V porovnaní so základnými druhmi internetovej reklamy má optimalizácia pre vyhľadávače niekoľko konkurenčných výhod:

• maximálne cielenie – oslovuje iba tých ľudí, ktorí majú o danú oblasť záujem,
• prirodzenosť – ľudia veria prirodzeným výsledkom fulltextového vyhľadávania viac ako plateným,
• nízke náklady – neplatí sa za každého nového zákazníka, platíte len celkovo za optimalizáciu.

SEO sa sústreďuje na dve veci: kľúčové slová a prichádzajúce linky. Kľúčové slová hovoria vyhľadávačom čo je na stránkach (aký majú obsah). Prichádzajúce linky hovoria, aké sú stránky dôležité. Pre úspešnosť SEO je nutné aby boli v súlade.

Prvým krokom procesu optimalizácie je určenie kľúčových slov. Ďalej je to vykonanie SEO auditu, aplikovanie zmien pre odstránenie nedostatkov zistených pri SEO audite a teda optimalizácia na úrovni on-page (zmeny priamo na stránke, napríklad vek domény, tvar domény atď.) a nakoniec je to využívanie nástrojov off-page optimalizácie, ako je budovanie spätných odkazov či PPC kampane.