Natívna reklama je dnes „in“. O čo ide?

V čase, keď na ľudí klasická reklama útočí doslova z každého kúta, sa do popredia čoraz viac dostáva natívna reklama. Je nenásilná, prirodzená a hlavne, funguje! Čo je natívna reklama a prečo sa oplatí ju využívať?

Čo je natívna reklama

Obsahový marketing iste poznáte. Ide o rôzne články, blogy, infografiky, e-booky, či product placement. Je to marketing, ktorý sa zameriava na tvorbu a distribúciu kvalitného obsahu. Obsahu, ktorý je zaujímavý pre zákazníka, a vďaka ktorému sa značka udržiava v povedomí zákazníka.

A čo je teda natívna reklama? V podstate ide o obsahový marketing, pričom obsah je šírený prostredníctvom externých distribučných kanálov. Teda prostredníctvom kanálov, ktoré inzerent nevlastní, prípadne nespravuje. Základom je to, aby bola obsahová reklama prirodzená. To znamená, že dokonale zapadá do prostredia média, ktoré ju šíri. Ideálne je, ak s médiom splýva nielen obsahovo, ale tiež funkčne a v neposlednom rade aj vizuálne.

Reklamné články ako dôležitá súčasť natívnej reklamy

Jednou z najviac využívaných foriem natívnej reklamy sú práve reklamné články, respektíve PR články. Nejde však o klasické PR články, ktoré je čitateľ okamžite po prečítaní schopný identifikovať ako platenú reklamu. Natívne články sú umiestňované v rôznych médiách tak, aby s klasickým obsahom média splývali, nepôsobili rušivo a zároveň „nevyzerali ako reklama“. Aby ich ľudia radi čítali, musia obsahovať pridanú hodnotu. Ich úlohou nie je okamžite vyvolať nákup. Majú za cieľ skôr zvýšiť povedomie o značke, prípadne vzbudiť dôveru. Samozrejme, vizuálne sú na nerozoznanie od ostatného obsahu.

Aké sú ich výhody?

  1. Užívatelia ich milujú. Dokážu poskytnúť určitú pridanú hodnotu. To znamená, že čitateľa čosi naučia, pomôžu mu, prípadne ho zabavia. Preto ich ľudia majú radi a najmä – natívne reklamné články ľudí neotravujú!
  2. Jednoducho sa šíria. Ak sú takéto natívne články naozaj kvalitne napísané, ľudia ich šíria dobrovoľne. Veď v dnešnej dobe sociálnych sietí nie je problém kliknúť na „páči sa mi to“, prípadne „zdieľať“. Ak sa článok užívateľovi páči a je preň hodnotný, rád sa podelí aj s ostatnými.
  3. Prinášajú výsledky. A to vo forme budovania dobrých vzťahov, získavania dôvery, či nových klientov. Samozrejme, z dlhodobého hľadiska. To znamená, že výsledky nie je možné očakávať po zverejnení jedného kvalitného článku.
  4. Poskytujú možnosť spätnej väzby. Natívny článok by mal ponúkať možnosť diskusie. Z takejto diskusie sa inzerent môže dozvedieť mimoriadne veľa informácií o svojich potenciálnych klientoch. Spoznať ich záujmy, preferencie, túžby. A samozrejme, reagovať na ne.
  5. Nedajú sa blokovať. Keďže sú natívne články prirodzenou súčasťou klasického redakčného obsahu média, ad blocky ich nemôžu zablokovať. Čo je v porovnaní s klasickou reklamou obrovská výhoda.

Vy ešte stále „obťažujete“ svojich klientov klasickou reklamou? Stavte radšej na efektívnu natívnu reklamu.

 

 

Ako písať natívne články?

Ak chcete písať dobré natívne články, musíte poznať ich charakteristiku. Natívne reklamné články sú v prvom rade prirodzené. Čitateľa neobťažujú a nevníma ich ako platenú reklamu. Dokonale zapadajú do konceptu webu a pre čitateľa sú zaujímavé. Ako takéto články písať?

5 krokov k dobrému natívnemu článku

Pri tvorbe natívneho článku sa nechajte inšpirovať nasledujúcimi krokmi, ktoré vás môžu doviesť k vytúženému kvalitnému reklamnému článku. Takže ako na to?

  1. Spoznajte čitateľa. Natívne reklamné články nesmiete písať pre neznáme publikum. Dôkladne sa teda oboznámte s cieľovou skupinou. Aké sú ich záujmy a očakávania? Čím je čitateľ špecifický a o čom chce čítať?
  2. Píšte zaujímavo! Natívny reklamný článok by nemal byť len suchým výpočtom informácií. Musí sa v prvom rade prispôsobiť charakteru média, v ktorom je publikovaný. Je rozdiel, či píšete natívny článok pre mienkotvorné médium alebo pre ženský magazín. Prispôsobte teda článok aj štylistike daného média. Vyhnite sa množstvu cudzích slov a odborných termínov. Jednoducho, píšte čitateľne a pútavo.
  3. Ponúknite čitateľovi pridanú hodnotu. Z článku by sa čitateľ nemal dozvedieť len informácie o firme, prípadne produkte klienta, pre ktorého je natívny článok písaný. Mal by priniesť aj určitú pridanú hodnotu. Zaujímavé informácie, návody, odporúčania, dobré rady a podobne. Teda informácie, ktoré budú pre čitateľa užitočné.
  4. Zaujmite nadpisom. Snažte sa vytvoriť pútavý nadpis, ktorý „prinúti“ návštevníka prečítať si celý článok. Upútať vedia napríklad číslovky, či otázky priamo v názve článku.
  5. Nepreháňajte to s chválením klienta. Ak bude celý článok venovaný len výpočtu pozitív a dobrých vlastností produktu/firmy/služby, určite nebude vyzerať vierohodne. Natívny reklamný článok by mal „rozprávať príbeh“. Zadávateľovi, respektíve klientovi, pre ktorého článok píšete, by mal byť venovaný len malý priestor v článku. Aj to nenásilnou formou. Ideálne je, ak sa spomenie len akoby mimochodom. Napríklad ak poskytne vyjadrenie súvisiace s témou článku.

Nezabúdajte na to, že natívny reklamný článok by mal v prvom rade slúžiť na vybudovanie si dôvery, respektíve na vytvorenie pozitívneho vzťahu firma – klient (čitateľ). Preto píšte články, ktoré budú dôveryhodné. Články, ktoré budú ľudia radi čítať a nebudú ich vnímať len ako reklamu.

 

Reklamné články a ich význam

V dnešnej dobe platí jednoduché pravidlo: „ak nie si na webe, akoby si ani neexistoval“. Pokiaľ ide o podnikanie, toto pravidlo platí azda aj stonásobne. Obrovské množstvo produktov a služieb sa dnes totiž predáva online. A tí, čo nenakupujú online, určite aspoň hľadajú na internete rôzne informácie. To je dôvod, prečo na webe musíte byť aj vy! Jednou z efektívnych foriem propagácie sú reklamné články alebo PR články.

Čo sú reklamné články

Reklamné, respektíve PR články, predstavujú nenásilnú formu propagácie na webe. Propagovať nimi možno čokoľvek. Produkt, službu, firmu, novootvorenú predajňu, akcie a zľavy, súťaže, rôzne udalosti vo firme a mnoho iného. Jednoducho povedané, vďaka takýmto článkom sa potenciálni klienti dozvedia, že ste tu. Reklamné články slúžia nielen na samotné oboznámenie sa s firmou, produktom, či službou. Ich úlohou je tiež budovanie dôvery, zvyšovanie povedomia o značke, ale v neposlednom rade aj podpora predaja produktov/služieb firmy. Ak máte vo firme zdatného copywritera, reklamné články môžete písať vo vlastnej réžii. V opačnom prípade to za vás spravia odborníci. Kde všade je možné reklamné články umiestniť?

  • Na vlastnom webe. A to tak, že rozšírite jej obsah, prípadne si vytvoríte vlastný blog. Vďaka blogu môžete navyše s klientmi nadviazať „dialóg“.
  • Na externých webstránkach. Vďaka tomu získate spätné odkazy na váš web, čo je prínosom z hľadiska SEO optimalizácie pre vyhľadávače.

Prečo písať reklamné články?

Ako sme už spomínali, reklamné články sú dôležité najmä z dôvodu, aby sa o vás potenciálni klienti dozvedeli. Takéto články však majú aj iný význam. Čo všetko vďaka nim získate?

  1. Reklamné články sú dlhodobou reklamou. Ich výhodou je to, že sú na webe zverejnené dlhodobo.
  2. Zvyšujú návštevnosť webu. Vďaka odkazom dokážu články priviesť na váš web množstvo nových potenciálnych klientov.
  3. Slúžia na budovanie vzťahov s klientmi. Skúste návštevníkom svojho webu ponúkať články, ktoré im pomôžu vyriešiť určité problémy, prípadne nájsť odpovede na otázky… Takéto články vynikajúco slúžia na vybudovanie dlhodobých vzťahov s klientmi.
  4. Budovanie dôvery. Súvisí s predchádzajúcim bodom. Ak sa k vám klienti budú vracať pre rady a informácie, znamená to, že vám dôverujú. A to je vynikajúci spôsob podpory predaja.
  5. Zlepšenie pozície vo vyhľadávačoch. Aj vďaka kvalitným PR článkom a budovaniu spätných odkazov, sa bude váš web vo vyhľadávačoch zobrazovať na vyšších priečkach.

Písať reklamné články sa určite oplatí! Umožnite potenciálnym klientom, aby sa o vás dozvedeli. A to aj vďaka reklamným článkom.